Obowiązuje on w całym kraju i zabrania reklamowania w telewizji przed godziną 21:00, a także o każdej porze w Internecie produktów spożywczych i napojów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli i cukru.
Rząd ocenia, że uniemożliwienie reklamowania wątpliwej jakości jedzenia zdoła potencjalnie zapobiec około 20 tysiącom przypadków otyłości wśród dzieci.
Zakazana jest promocja produktów odpowiedzialnych za otyłość u najmłodszych - napojów bezalkoholowych, czekoladek i słodyczy, pizzy i lodów.
Federacja Producentów Żywności i Napojów (FDF) potwierdziła gotowość do zaangażowania we wsparcie zdrowego odżywiania.
Zakaz dotyczy także niektórych płatków śniadaniowych, owsianych, słodkich wyrobów piekarskich i kanapek.
Decyzja o tym, czy dany produkt trafia na listę niemożliwych do reklamowania, jest uwarunkowana zawartością składników odżywczych, a także ilością tłuszczów nasyconych, soli i cukru.
Zdrowsze wersje zakazanych produktów mogą być wciąż promowane, co być może sprawi, że staną się one bardziej dostępne niż wersje zawierające więcej niezdrowych składników.
Obawy, że duże firmy mogą sprytnie obejść zakazy, wciąż promując swoją markę.
Zakaz dotyczy reklam, które prezentują niezdrowe produkty, co w efekcie jest tożsame z dalszą możliwością reklamowania się przez sieci fast food, jeśli używana będzie jedynie sama nazwa marki, bez pokazywania konkretnych produktów. Nikomu chyba nie trzeba tłumaczyć, że to także działa bardzo jednoznacznie na zmysły i podświadomość klienta, szczególnie tego najmłodszego.
Wcześniej reklamy żywności i napojów HFSS (high fat, sugar, salt), z dużą zawartością tłuszczów, cukru i soli były zakazane na każdej platformie, na której co najmniej ¼ odbiorców nie miała ukończonych 16 lat.
Firmy, które nie będą przestrzegać nowych wytycznych, narażają się na reakcję ze strony Urzędu ds. Standardów Reklamy (ASA).
Dane systemu opieki zdrowotnej NHS wskazują, że niemal jedno na dziesięcioro (9,2%) dzieci w wieku przedszkolnym zmaga się obecnie z otyłością, a co piąte ma próchnicę zębów przed ukończeniem piątego roku życia. Uważa się, że otyłość kosztuje NHS ponad 11 mld funtów rocznie.
Jest co zmieniać. Bez wątpienia warto promować zdrowsze nawyki żywieniowe, dbając o dobrostan najmłodszych.
Dzieci są znacznie bardziej podatne na reklamy niezdrowej żywności, która destrukcyjnie wpływa na ich wybory, narażając na ryzyko nadwagi, a także otyłości.
Rząd chce zakazując reklam promować zdrowsze nawyki żywieniowe wśród dzieci i młodzieży. Czy zmiana będzie realna, czy jedynie prowizoryczna przekonamy się po kilku miesiącach od jej wdrożenia.
